北京环球影城自打开业以来，就一直被拿来和上海迪士尼较劲。说起来都是国内顶流的主题乐园，可这业绩咋就差出一大截呢？

咱们先掰扯一下数据。

2023年，北京环球影城的投资主体“首寰”营收79.51亿，净亏损15.28亿。到了2024年，营收甚至还微跌到79.23亿，亏损依然高达15.19亿。

说实话，看到这数字我都替他们捏把汗。

虽然首寰的业绩里还包括一些外围配套——比如员工公寓、停车场和部分酒店，但真正扛大旗的，还是环球影城本身。亏成这样，说到底还是主体经营没跑通。

那问题来了：为什么北京环球影城一直在亏？

首先，投入实在太大。

北京环球影城总投资约460亿元，比上海迪士尼还高出120亿。这么大的投资，每年光折旧摊销和财务成本就是天文数字。哪怕门票卖得不错，也扛不住这种量级的固定支出。

可偏偏，它的收入又没跟上。

2024年，上海迪士尼营收134亿，北京环球只有79亿，差不多是别人的六成。客流上看，北京环球一年988万人次，上海迪士尼则冲到1400万——相差整整400多万。

你可能会说，北京这不也挺能打了吗？

是，单看绝对值不算差。但关键是“性价比”没上来。投得更多、赚得更少，这生意怎么能不亏？

其实说到底，还是地域经济底子的差异。

上海迪士尼背靠的是长三角——全国经济最活跃、老百姓最愿意花钱的区域之一。2024年长三角GDP总量33万亿，人均GDP接近2万美元，快摸到发达经济体的门槛了。

反观京津冀，GDP总量11.5万亿，只有长三角的1/3，人均也仅为对方的75%。而且内部发展还不均衡，北京、天津勉强能打，河北就明显跟不上了。

经济基础决定消费能力。

你去看长三角，什么古镇旅游、高端民宿、亲子乐园，个个都做得风生水起。不是因为他们运营一定比北方强多少，而是市场购买力摆在那儿，愿意为体验买单的人就是多。

再加上北京那天气——冬天零下十几度，北风嗷嗷刮，谁乐意在室外排队玩过山车？

半年淡季直接制约了全年的运营效率。不像上海，冬天顶多零度左右，稍微穿厚点还能玩得动。

但话说回来，亏钱不代表失败。

你看香港迪士尼，之前连续亏了九年，去年靠“冰雪奇缘”新园区一举翻身，狂赚8亿多港币。这说明什么？旅游项目要有耐心，也得持续迭代。

北京环球影城才运营三年多，说“定局”还太早。

而且它带来的外部效益——比如带动周边酒店、餐饮、交通这些——其实远远超过账面上的亏损。政府看重的是大账，是社会效益和城市品牌。

所以别光看它亏，它给北京带来的活力和影响力，根本不是十五个亿能衡量的。

最后我想说，文旅项目真的不能全国一套模板。南方成功的模式，照搬到北方就可能水土不服。得琢磨本地的消费习惯、经济水平和气候条件，慢慢调整、持续优化。

我相信，只要运营方肯在产品上升级、在体验上打磨，北京环球影城迟早也能打一场漂亮的翻身仗。

毕竟，谁能拒绝一个好玩的主题乐园呢？